- Así lo muestra un informe que mide la actividad de los comercios minoristas pymes.
- El rubro más afectado fue librería. El ticket promedio fue de 37 mil pesos. La baja del poder adquisitivo impacta en el consumo.
Las ventas por el Día de la Madre 2025 en los comercios minoristas pymes registraron una caída del 3,5% interanual a precios constantes.
Así lo muestra el relevamiento que dio a conocer este domingo la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Según se indicó, es el cuarto descenso consecutivo para esta fecha, observación que habla claramente del deterioro que experimentó el poder adquisitivo y cómo eso impacta en el consumo, que no logra repuntar pese a las promociones y descuentos aplicados.
Menor gasto real y consumo más planificado
El ticket promedio fue de $37.124, un aumento nominal del 9,8% frente a 2024, cuando se ubicó en $33.819.
Sin embargo, al ajustar por inflación, la variación real es negativa en 16,7%, lo que indica que las familias destinaron menos dinero para celebrar.
Aunque el 83,5% de los comercios ofreció promociones, cuotas sin interés y reintegros bancarios, las ventas reales no repuntaron, asegura el informe de CAME.
Además, agrega que las estrategias comerciales ayudaron a mantener cierto movimiento, pero que no alcanzaron para revertir la tendencia general.
El público priorizó productos de menor valor y compras planificadas, mientras que los comerciantes señalaron un escenario de demanda contenida.
Expectativas moderadas y resultados desiguales
El 41,7% de los comercios afirmó que las ventas se ubicaron dentro de lo esperado, un 35% reportó resultados inferiores, y solo un 23% logró superar sus previsiones.
En efecto, el desempeño fue moderado, sin sorpresas, en un contexto donde el consumo continúa condicionado por la pérdida del poder adquisitivo.
En la comparación entre 2024 y 2025, los valores nominales subieron, pero cinco de los seis rubros relevados registraron caídas reales, sostiene el relevamiento.
Análisis por rubro del Día de la Madre 2025
Librería: el rubro más afectado
El sector Librería mostró la mayor retracción interanual, con una caída real del 6,3%.
El público optó por regalos de bajo valor, como agendas y papelería económica, postergando consumos más altos.
Las ferias locales y los reintegros bancarios sostuvieron algo el movimiento, pero no alcanzaron para compensar la baja.
Los comerciantes remarcaron que las promociones absorbieron la rentabilidad, dejando un balance discreto en ventas y ganancias reducidas.
Calzado y marroquinería: estabilidad dentro de la caída
El rubro Calzado y marroquinería cayó un 1,9% interanual, mostrando una de las menores bajas del conjunto.
El movimiento fue moderado, con consumidores muy atentos a los precios y al financiamiento.
Predominaron los descuentos en efectivo y las cuotas sin interés, estrategias que ayudaron a sostener el nivel de ventas a costa de la rentabilidad.
Los comercios coincidieron en que la fecha funcionó más como un alivio temporal que como un impulso sostenido.
Cosmética y perfumería: segunda baja consecutiva
El rubro Cosméticos y perfumería retrocedió 5,6% en términos reales, consolidando su tendencia descendente.
A diferencia de 2024, el clima fue favorable y permitió mayor afluencia a los centros comerciales, pero el gasto promedio fue menor.
Las promociones bancarias y los descuentos directos atrajeron público, pero con alto costo financiero, reduciendo márgenes de ganancia.
Pese al esfuerzo promocional, el sector no logró crecer en ventas reales.
Electrodomésticos y artículos del hogar: único rubro en alza
Los electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video fueron el único rubro en crecimiento, con una suba real del 0,6% interanual.
La mejora se explicó por la mayor disponibilidad de productos, precios competitivos y el adelanto de bonos provinciales.
Las promociones con tarjetas fueron clave para sostener el movimiento, aunque los altos costos financieros redujeron los márgenes.
El impacto del Día de la Madre fue positivo, pero sin una mejora sustancial en rentabilidad.
Tecnología, celulares y accesorios
El rubro equipos periféricos, accesorios y celulares cayó 3,2% interanual, aunque mostró una desaceleración respecto a 2024, cuando había retrocedido 15,6%.
Predominaron las ventas de artículos de bajo valor, como auriculares y cargadores, y las promociones al contado.
La demanda se mantuvo estable, pero sin alcanzar un repunte real sostenido.
Indumentaria: ventas aceptables, pero con baja rentabilidad
La indumentaria registró una caída del 3,3% interanual real, ubicándose levemente por debajo del promedio general.
Si bien la fecha generó cierto movimiento, las promociones y descuentos se sostuvieron a costa de los márgenes.
Las ventas ayudaron a mover stock, pero no generaron ganancia significativa.
Los comerciantes coincidieron en que el consumo se concentró en productos de menor valor y compras en cuotas sin interés.
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