Kurt Goetzinger, vecino de Omaha, Nebraska, visitó la planta de Tonadita en Villa María luego de que un video sobre la manteca de la marca se viralizara en redes.
Viajó acompañado de su esposa Jennifer, invitado por la empresa tras el impacto de esa publicación.
Video en el crucero
En febrero, Goetzinger viajó en un crucero de Royal Caribbean y probó la manteca Tonadita.
Según contó ante la prensa local, el sabor intenso y natural lo sorprendió y decidió grabar un video para compartirlo en sus redes sociales.
La repercusión fue inmediata: indicó que el teléfono se llenó de notificaciones después de publicar el material.
Desde Tonadita lo contactaron y comenzó una relación que la compañía describe como la de un embajador fiel a la marca.
Vecinos en Nebraska
Goetzinger vive en una zona de granjas y campos de producción ganadera y triguera.
Contó que recibió productos enviados por Tonadita y los compartió con vecinos, quienes también se sorprendieron al probar la manteca.
Antes de este vínculo, dijo que de Argentina solo conocía lo que había visto en películas.
Nunca imaginó que un video sencillo generaría tanta repercusión ni una invitación a conocer la fábrica.
Estadía en Villa María
Durante su visita le hicieron probar comidas típicas y conoció tambos donde se produce la leche que abastece a la planta.
La presentación ante medios estuvo a cargo de Santiago Giusti, jefe de ventas para Argentina, y Augusto Pomodoro, del equipo de comercio exterior, quienes expusieron primero los números de la empresa.
También participaron Lucía Piazza, jefa de marketing, y Lucía Buffa, analista de marketing, quienes hicieron de traductoras e intérpretes entre los periodistas y los visitantes.
Goetzinger relató que cada invierno escapan del frío con un crucero y que allí descubrió la manteca que luego lo trajo a Villa María.
Producción y empleo
En la misma reunión, la empresa detalló su escala productiva.
Informó que elabora unas 2.500 toneladas mensuales de manteca, más de 2.000 toneladas de queso procesado y 600 toneladas de crema, con un crecimiento estimado del 15% al 20% anual en el mercado interno argentino.
Tonadita emplea a 350 personas en Villa María y suma unas 50 más en una planta en Chile.
Produce más de 120 productos bajo Tonadita y otras marcas, y registra unas 48.000 toneladas vendidas por año; confía en subir el piso de ventas en los próximos meses.
Exportación y clientes
La exportación representa el 30% de las ventas totales y supera los 500 contenedores al año, con destino a más de 30 países, principalmente de Asia y África.
La compañía proyecta crecer un 30% el próximo año y busca consolidarse en América Latina como marca referente en lácteos, con un portafolio más amplio en un plazo de dos años.
Para el exterior maneja una cartera más acotada que para el mercado interno.
En Argentina es proveedora de cadenas y de marcas como McDonald’s y Burger King, entre otras, en línea con acuerdos previos como el del queso cheddar de Tonadita.
La presencia en ferias internacionales, en el marco de una industria láctea local abierta a reuniones comerciales internacionales, le permite abrir mercados.
